마케팅 브리프

템플릿 소개

캠페인 시작 전에 합의하는 한 장

집행을 시작하기 전에 의뢰 부서와 실행 팀이 같은 문장을 보고 있는지 확인하는 A4 한 장짜리 워드 양식입니다. 지난 성과를 되짚는 결과 보고가 아니라, 앞으로 무엇을 어디까지 하겠다는 약속을 적는 문서입니다. 상세 매체 플랜이나 크리에이티브 시안은 이 문서가 아니라 별첨으로 뺍니다.

채우는 차례

1. 제목 위 라벨(제안서·기획)과 제목 아래 회색 한 줄 설명을 캠페인 이름과 한 줄 요약으로 덮어씁니다. 이 회색 줄을 지우지 않고 그대로 회람하는 사고가 가장 잦습니다.
2. 문서정보표 네 칸(작성일 · 작성자 · 부서 · 문서번호)을 채웁니다. 문서번호 DOC-2026-001 자리를 캠페인 코드로 두면 개정판을 묶어 찾기 쉽습니다.
3. 1. 의뢰 개요에는 누가 무엇을 언제까지 원하는지만 적습니다. 승인권자, 기간, 예산 세 줄이면 충분하고 아이디어는 여기서 쓰지 않습니다.
4. 2. 목표 설정을 3번보다 먼저 확정합니다. 판정 가능한 숫자가 정해져야 타깃과 메시지를 좁힐 수 있습니다.
5. 3. 타깃과 메시지의 마지막 줄은 금지 표현과 규제 문구 자리입니다. 업종에 따라 이 한 줄이 나머지를 다 되돌리게 만들므로 법무 확인을 먼저 받습니다.
6. 핵심 지표 표를 채우고, 맨 아래 확인 및 승인 표(작성 · 검토 · 승인)는 비운 채 출력해 서명을 받습니다.

이렇게 적습니다

• 의뢰 개요 — “캠페인 기간 5월 1일~6월 30일”, “집행 예산 8,400만 원”처럼 기간과 금액을 숫자로 못박습니다.
• 목표 설정 — “신규 가입 12,000명 확보”, “구매 전환율 3.4% 달성”처럼 측정 도구까지 정해진 값만 씁니다. 브랜드 검색량 2배 같은 항목은 무엇을 기준으로 2배인지 괄호로 덧붙입니다.
• 타깃과 메시지 — “1차 타깃 25~34세 직장인”에 2차 타깃까지 욕심내지 말고, 핵심 메시지는 한 문장으로 확정합니다.

지표표 네 칸은 본문에서 나옵니다

핵심 지표 표는 2행 4열이고 윗줄이 숫자, 아랫줄이 라벨입니다. 기본값 ₩8,400만 집행 예산 · 12,000명 신규 가입 · 3.4% 목표 전환율 · 61일 캠페인 기간은 모두 본문 세 섹션에서 그대로 끌어온 값입니다. 예산은 1번 섹션, 가입자 수와 전환율은 2번 섹션, 61일은 5월 1일부터 6월 30일까지의 날수입니다. 워드 문서라 자동 계산이 없으므로 본문을 고치면 이 네 칸도 손으로 함께 고쳐야 합니다. 지표가 셋뿐이면 셀을 병합하지 말고 열 하나를 지운 뒤 표 속성에서 열 너비를 균등 배분해야 모양이 어긋나지 않습니다.

브리프에서 자주 어긋나는 곳

• 본문의 기간을 바꾸고 지표표의 61일을 그대로 두는 경우 — 두 값이 다르면 승인 단계에서 반드시 걸립니다.
• 목표를 “인지도 향상”처럼 적어 캠페인이 끝난 뒤 달성 여부를 판정할 수 없게 되는 경우.
• 불릿을 여섯 개씩 늘려 확인 및 승인 표가 다음 장으로 밀리는 경우 — 서명란만 있는 빈 쪽이 생깁니다.