Phân tích cục diện cạnh tranh

Giới thiệu mẫu này

Mẫu 14 trang chiếu, sắp xếp từ tiêu chí phân khúc thị trường đến phân tích xu hướng. Bạn có thể đổi hình khối và màu sắc tùy ý.

Bên trong có gì

Các phần trong tài liệu:

Cách phân đoạn thị trường

Hai trục quyết định ai được tính là đối thủ.

• Trục ngang mức giá · trục dọc quy mô triển khai
• Chỉ tính những bên tranh cùng một khoản ngân sách
• 2 hàng thay thế vẽ bằng nét đứt

Bản đồ nhóm chiến lược

Ta nhìn theo nhóm, không nhìn từng công ty.

• Cao cấp · toàn hãng: nhóm 3 công ty
• Trung cấp · cấp phòng: nhóm 5 công ty
• Giá thấp · cá nhân: nhóm 9 công ty

Dịch chuyển thị phần

Chồng lên bản đồ năm ngoái mới thấy dòng dịch chuyển.

• Tổng 3 hãng đầu từ 68% xuống 61%
• Nhóm trung cấp hút 9%p trong 2 năm
• Nhóm giá thấp: 5 vào · 3 ra

Chỗ trống và chỗ của ta

Tìm và đánh dấu những ô chưa ai chiếm.

• Ô trung cấp · tuyến hiện trường chưa có nhà cung cấp
• 24,000 doanh nghiệp trong phân khúc đó
• Đánh dấu vị trí hiện tại và hướng đi của ta

Điền theo thứ tự nào

Thứ tự điền dễ nhất là theo đúng thứ tự các phần:

1. Cách phân đoạn thị trường
2. Bản đồ nhóm chiến lược
3. Dịch chuyển thị phần
4. Chỗ trống và chỗ của ta

Trước khi dùng

• Mọi con số và tên riêng trong tệp đều là ví dụ. Hãy thay bằng số liệu của bạn.
• Hình khối, bảng và chữ đều không bị khoá, sửa được tự do.
• Phông chữ dùng trong tệp: Calibri.